Was bedeutet Qualitätsfaktor im Google Ads?
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung, die Google einer Suchanzeige für ein Schlüsselwort gibt. Er reicht von 1 bis 10 und hilft Google, die Qualität der Anzeige einzuschätzen. Er ist ein Diagnosewert: Er zeigt, wo eine Anzeige schwach ist, und fließt in den Anzeigenrang ein. Eine hohe Zahl verspricht keinen Termin.
Aus welchen drei Teilen besteht der Qualitätsfaktor?
Der Wert setzt sich aus drei Bewertungen zusammen. Die erwartete Klickrate schätzt, wie oft Menschen die Anzeige anklicken. Die Anzeigenrelevanz misst, wie gut der Text zur Suche passt. Die Erfahrung auf der Zielseite bewertet, wie gut die Seite nach dem Klick zur Anzeige passt und die Frage beantwortet.
| Teil | Was Google bewertet | Welcher Hebel bei KRAUSS |
|---|---|---|
| Erwartete Klickrate | Wie oft die Anzeige geklickt wird | Klare Aussage im Anzeigentext |
| Anzeigenrelevanz | Passt der Text zum Suchbegriff | Enge Anzeigengruppen je Thema |
| Zielseite | Passt die Seite zur Anzeige | Eine Seite mit einer Aktion |
Wie wirkt der Qualitätsfaktor auf den Preis?
Der Anzeigenrang entsteht aus Gebot und Qualitätsfaktor. Eine Anzeige mit höherer Bewertung kann bei gleichem Gebot besser platziert sein und oft einen niedrigeren Klickpreis zahlen. Umgekehrt zahlt eine schwache Anzeige mehr, um dieselbe Position zu halten.
In einem Projekt für einen Hersteller von Verpackungsmaschinen lagen die Kernbegriffe zunächst bei einem Wert von 5. Das Team schrieb die Anzeigen je Thema neu und verlinkte sie auf eine Seite mit einem Angebot. Der Wert stieg auf 7, und der Klickpreis sank in den folgenden Wochen.
Wann hilft die Bewertung nicht?
Die Zahl sagt nichts über Gespräche und Termine. Eine Anzeige mit hoher Bewertung kann Neugierige anziehen, die nie kaufen. Vergleichen Sie den Wert deshalb nie zwischen Konten, und lesen Sie ihn immer neben den Kosten je Verkaufstermin.
Wie die Klickkennzahlen zusammenhängen, zeigt der Eintrag zu CPC und CTR. Die Grundlagen zur Suche stehen im Eintrag zu SEA und Google Ads.
