Praxisbeispiel
Anbieter von Schmierstoffen und Wartungsservice: vom Einkauf zur Instandhaltung
In einem Projekt für einen Anbieter von Industrieschmierstoffen mit Wartungsservice hatte der Außendienst bis dahin den Einkauf angerufen. Der Einkauf verglich Preise je Liter und verwies auf die Rahmenverträge. Von rund 150 Anrufen im Quartal entstanden 5 Termine und 1 Angebot.
Im Briefing legten Vertrieb und KRAUSS die Zielrolle neu fest: Leiter Instandhaltung in Werken der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Der Anrufer fragte zuerst nach ungeplanten Stillständen und nach dem nächsten Wartungsfenster. In den ersten sechs Wochen standen 15 Termine im Kalender, 12 davon fanden statt, und 10 weitere Kontakte gingen mit dem Fenster in die Wiedervorlage.
Den größten Hebel hatte die Frage nach dem Stillstand: Wer von einem ungeplanten Ausfall berichtete, wollte die Anlagenwartung sehen, nicht den Literpreis. Aus den Gesprächen entstanden 4 Angebote.
Anonymisiert, ohne Namen. Das Beispiel zeigt eine Größenordnung, keine Zusage für Ihre Zielgruppe. Was Ihr Markt hergibt, zeigt das Testprojekt an echten Terminen.









