LinkedIn Thought Leader Ads effektiv nutzen für maximale Reichweite

Jesse Klotz

Mittwoch, 30. April 2025

•

5 Min. Lesezeit

•

LinkedIn Thought Leader Ads sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, persönliche Beiträge von Mitarbeitenden oder Influencern zu bewerben und so die Reichweite Ihrer Marke deutlich zu erhöhen. Diese Anzeigen sehen aus wie normale Beiträge, stammen aber aus authentischen Quellen, was Vertrauen bei Ihrem Publikum schafft.

Mit Thought Leader Ads können Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihres Inhalts verbessern, sondern auch Ihre Markenbotschaft glaubwürdig und persönlich vermitteln. So steigern Sie das Engagement und fördern langfristige Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe.

Sie lernen, wie Sie diese Anzeigen effektiv einsetzen, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Dabei geht es um Auswahl, Erstellung und Optimierung der Inhalte für die beste Performance auf LinkedIn.

Key Takeways

Thought Leader Ads fördern authentisches Engagement durch persönliche Inhalte.
Sie ermöglichen eine einfache Steigerung der Markenbekanntheit.
Die richtigen Strategien verbessern die Reichweite und Zielgruppenbindung.

Was sind LinkedIn Thought Leader Ads?

LinkedIn Thought Leader Ads sind eine spezielle Art von Werbung, die persönliche Beiträge von Führungskräften oder Influencern nutzt. Du kannst damit gezielt die Sichtbarkeit dieser Inhalte erhöhen und deine Zielgruppe direkter ansprechen. Diese Anzeigen wirken besonders authentisch, da sie genau wie normale Posts aussehen, aber mehr Reichweite erhalten.

Definition und Überblick

Thought Leader Ads sind Anzeigen, die persönliche Beiträge von ausgewählten Personen auf LinkedIn bewerben. Diese Beiträge stammen meist von Führungskräften, Experten oder bekannten Influencern in einem bestimmten Bereich. Sie erscheinen im Feed der Nutzer wie reguläre Posts, enthalten aber einen Hinweis auf das Profil der Person. Somit kombinierst du Content Marketing mit Zielgruppen-Targeting.

Du wählst genau, welche Person und welcher Beitrag beworben werden sollen. So ziehst du jene Nutzer an, die an den Meinungen und Erfahrungen dieser Thought Leader interessiert sind. Das Format ist vor allem für den Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit gut geeignet.

Vorteile für Unternehmen

Mit Thought Leader Ads kannst du die Reichweite von authentischem Content deutlich steigern. Das wirkt oft besser als klassische Werbeanzeigen, da die Beiträge persönliche und fachliche Expertise zeigen. So steigerst du die Markenwahrnehmung und das Engagement bei relevanten Zielgruppen.

Die Anzeigenform hilft dir, deine Botschaften gezielter zu verbreiten, weil sie sich an Nutzer richten, die sich für die Inhalte der beworbenen Person interessieren. Du kannst auch kurzfristige Kampagnen starten, um einzelne Beiträge hervorzuheben. Das macht es einfacher, gezielte Kommunikationsziele zu erreichen.

Abgrenzung zu traditionellen LinkedIn Werbeformaten

Im Gegensatz zu üblichen LinkedIn Ads sehen Thought Leader Ads nicht wie klassische Werbung aus. Sie wirken wie echte Beiträge von Personen, nicht wie eine Werbeanzeige. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und reduziert die Abwehrhaltung der Nutzer.

Traditionelle LinkedIn Ads konzentrieren sich oft auf Unternehmensinhalte oder Produktwerbung, während Thought Leader Ads persönliche Expertise und Meinungen promoten. Dadurch spielst du mit diesem Format vor allem auf authentische Kommunikation und starke Personenmarken an. Diese Form der Werbung ist somit weniger direkt verkaufsorientiert.

Funktionsweise von Thought Leader Ads auf LinkedIn

Thought Leader Ads auf LinkedIn ermöglichen es dir, authentische Inhalte einzelner Personen zu bewerben. Du nutzt dabei die Stimme von Experten, um deine Markenbotschaft gezielt und glaubwürdig an deine Zielgruppe zu bringen. Die Steuerung der Reichweite und die Ansprache von relevanten Nutzergruppen sind dabei wichtige Aspekte.

Arbeitsweise im Überblick

Du wählst einen Beitrag von einem Thought Leader aus, der zu deiner Marke passt. Anschließend holst du die Erlaubnis ein, diesen Beitrag als Anzeige zu nutzen. LinkedIn zeigt dann diesen gesponserten Beitrag in den Feeds der ausgewählten Nutzer.

Das Besondere ist, dass der Beitrag nicht direkt vom Unternehmen, sondern von einer echten Person kommt. So wirkt die Werbung persönlicher und glaubwürdiger. Die Anzeigenform bietet dir außerdem die Möglichkeit, Engagement durch Kommentare, Likes und Shares zu erhöhen.

Zielgruppenerreichung

Du kannst bei LinkedIn die Zielgruppe sehr genau definieren. Dabei nutzt du Kriterien wie Berufsbezeichnung, Branche, Unternehmensgröße oder Standort. So stellst du sicher, dass deine Anzeige genau diejenigen erreicht, die für dein Angebot interessant sind.

Durch die persönliche Ansprache über einen Thought Leader steigt die Chance, dass deine Botschaft besser wahrgenommen wird. Die Nutzer sehen den Beitrag als Empfehlungen von echten Personen, was mehr Vertrauen schafft als klassische Firmenwerbung.

Herausforderungen und Lösungsansätze

Eine Herausforderung bei Thought Leader Ads ist die Auswahl passender Personen. Nicht jeder Influencer passt zu deiner Marke oder hat die gewünschte Reichweite. Du solltest daher sorgfältig prüfen, wer deine Werte gut repräsentiert.

Es ist auch wichtig, die Zustimmung des Thought Leaders einzuholen und transparente Absprachen zu treffen. Fehlt die richtige Abstimmung, kann das die Wirkung der Anzeigen schwächen.

Um diese Schwierigkeiten zu umgehen, kannst du klare Kriterien für die Auswahl festlegen. Ein strukturierter Prozess für Genehmigungen und Content-Abstimmung hilft, unnötige Verzögerungen und Missverständnisse zu vermeiden.

Typen von Thought Leader Ads und deren Formate

Thought Leader Ads auf LinkedIn gibt es hauptsächlich in zwei Formaten. Beide Formate sind darauf ausgelegt, Interesse zu wecken und Engagement zu fördern. Du kannst mit ihnen gezielt deine Markenbekanntheit steigern.

Single Image Ads

Bei Single Image Ads nutzt du ein einzelnes Bild, das deine Botschaft klar und prägnant vermittelt. Dieses Format ist ideal, wenn du eine klare visuelle Darstellung deiner Thought Leadership zeigen möchtest.

Das Bild sollte hochwertig und relevant für dein Thema sein. Du kannst den Beitrag, den du sponserst, direkt verlinken, was die Interaktion erhöht. Achte darauf, dass der Text kurz und einprägsam bleibt.

Single Image Ads funktionieren gut, wenn du klare, sofort verständliche Inhalte teilst. Sie eignen sich besonders für einfache Botschaften und schnelle Aufmerksamkeit.

Video Ads

Video Ads bieten dir mehr Raum, um deine Expertise zu zeigen und eine Geschichte zu erzählen. Sie sind wirksamer, wenn du komplexere Inhalte oder Emotionen vermitteln willst.

Du kannst kurze Videos oder längere Clips bis zu einer Minute verwenden. Das Video wird im Feed deiner Zielgruppe angezeigt und kann direkt mit deinem gesponsorten Beitrag verknüpft werden.

Achte bei Video Ads auf gute Qualität und klare Botschaften. Videos erhöhen oft das Engagement, weil sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als Bilder allein. Nutze Untertitel, damit deine Botschaft auch ohne Ton verstanden wird.

Einrichtung und Verwaltung von Thought Leader Ads

Um Thought Leader Ads effizient zu gestalten, ist es wichtig, die Werkzeuge zur Kampagnenerstellung, das Einrichten der Anzeigen und den Prozess zur Freigabe genau zu kennen. Du wirst verstehen, wie du den Kampagnenmanager verwendest, Anzeigen richtig aufsetzt und die nötigen Schritte für Sponsoring-Anfragen erledigst.

Kampagnenmanager nutzen

Im LinkedIn Kampagnenmanager verwaltest du alle Schritte zur Werbung. Zuerst meldest du dich im Manager an und gehst auf „Anzeigen einrichten“. Hier kannst du deine vorhandenen Inhalte durchsuchen und die Beiträge auswählen, die du als Thought Leader Ads bewerben willst.

Der Kampagnenmanager bietet dir die Möglichkeit, Zielgruppen genau zu definieren. Du wählst Interessen, Berufsbezeichnungen und mehr aus, um die richtigen Nutzer zu erreichen. Zudem legst du Budget und Laufzeit der Kampagne fest. Die übersichtliche Oberfläche zeigt dir alle wichtigen Kennzahlen an, damit du den Erfolg deiner Ads beobachten kannst.

Werbeanzeigen einrichten

Um die Werbung aufzubauen, startest du im Kampagnenmanager mit der Auswahl des Kampagnenziels, meist „Brand Awareness“ oder „Engagement“. Danach bestimmst du die Zielgruppe und das Budget.

Der nächste Schritt ist das Auswählen des Beitrags, der beworben wird. Mit "Vorhandene Inhalte durchsuchen" findest du deine organischen Beiträge, die du als Thought Leader Ad nutzen kannst. Gib der Anzeige einen klaren Namen und überprüfe die Anzeige-Vorschau sorgfältig.

Abschließend legst du die Platzierungen – zum Beispiel im Feed oder auf mobilen Geräten – fest und startest die Kampagne. Die Verwaltung erfolgt weiterhin im Kampagnenmanager, wo du Anpassungen vornehmen kannst.

Freigabeprozess und Sponsoring-Anfrage

Bevor deine Thought Leader Ads laufen, brauchst du die Freigabe für das Sponsoring. Das bedeutet, dass die Person, deren Inhalte beworben werden, dir als Sponsor die Rechte geben muss. Dazu stellst du eine Sponsoring-Anfrage im Kampagnenmanager.

Dieser Antrag wird direkt an den Thought Leader geschickt. Erst wenn die Anfrage bestätigt wurde, kannst du die Anzeigen schalten. So stellst du sicher, dass alle Beteiligten der Bewerbung zustimmen.

Die Verwaltung der Freigaben erfolgt im Kampagnenmanager unter dem Punkt für organisches Beitrags-Sponsoring. Dort siehst du offene Anfragen und kannst den Status verfolgen. Nur mit genehmigtem Sponsoring ist die Kampagne aktiv.

Content-Erstellung und Performance-Strategien

Damit deine LinkedIn Thought Leader Ads erfolgreich sind, ist es wichtig, den richtigen Content zu wählen und die vorhandenen Tools optimal zu nutzen. Wer gezielt relevante Beiträge sponsert und gut strukturierte Inhalte bereitstellt, verbessert die Reichweite und Wirkung deutlich.

Auswahl relevanter Beiträge und Artikel

Wähle Beiträge und Artikel, die deine Expertise klar zeigen und für deine Zielgruppe relevant sind. Inhalte sollten aktuellen Themen entsprechen und einen Mehrwert bieten. Achte darauf, dass die Beiträge gut geschrieben und professionell gestaltet sind.

Qualitativ hochwertige Inhalte steigern nicht nur das Vertrauen, sondern erhöhen auch die Interaktionen. Du kannst beispielsweise Artikel mit Tipps, Branchennews oder Lösungsansätzen hervorheben, die direkt zu den Bedürfnissen deiner Zielgruppe passen.

Einsatz des Content Library

Die Content Library ist ein zentrales Tool, mit dem du deine besten Inhalte organisiert und bereit für Werbekampagnen hältst. Verwende sie, um unterschiedliche Formate wie Texte, Bilder oder Videos übersichtlich zu speichern.

So kannst du schnell auf bewährte Materialien zugreifen und diese in Thought Leader Ads einsetzen. Regelmäßiges Aktualisieren und Pflegen der Content Library hilft dir, immer die effektivsten Inhalte für deine Kampagnen zu nutzen.

Mitgliederbeiträge sponsern

Das Bewerben von Posts deiner Mitarbeiter schafft authentische Sichtbarkeit. Sponserst du Mitgliederbeiträge, wirkst du nahbarer und erreichst oft eine größere, engagiertere Zielgruppe.

Konzentriere dich dabei auf Beiträge, die Expertenwissen zeigen oder aktuelle Erfolge deiner Mitarbeitenden hervorheben. Durch gezieltes Sponsoring verbesserst du die Reichweite und baust das Image deines Unternehmens als Thought Leader aus.

Stelle sicher, dass die Beiträge klare Botschaften enthalten und optisch ansprechend sind, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.

Messung und Optimierung von Engagement und Markenbekanntheit

Um den Erfolg von LinkedIn Thought Leader Ads zu messen, konzentrierst du dich auf zwei Hauptziele: das Engagement der Zielgruppe und die Bekanntheit deiner Marke. Diese Ziele erfordern jeweils unterschiedliche Strategien und Metriken, damit deine Kampagnen präzise angepasst werden können.

Engagement-Kampagnen umsetzen

Bei Engagement-Kampagnen misst du, wie oft deine Ads angesehen, geliked, kommentiert oder geteilt werden. Diese Aktionen zeigen, wie aktiv deine Zielgruppe mit deinen Inhalten interagiert.

Du kannst verschiedene Formate testen, zum Beispiel Videos oder Artikel, um zu sehen, was am besten ankommt. Achte darauf, dass deine Botschaft klar und authentisch bleibt, um echte Reaktionen zu fördern.

Nutze LinkedIns Analysetools, um Klickzahlen, Reaktionen und Kommentare in Echtzeit zu verfolgen. So kannst du gezielt optimieren, indem du Inhalte anpasst oder deine Zielgruppe neu ausrichtest.

Steigerung der Markenbekanntheit

Brand Awareness misst, wie viele Menschen deine Marke durch die Ads wahrnehmen. Hier zählen vor allem Impressionen und Reichweite.

Setze auf klare, einprägsame Botschaften, die deine Markenwerte vermitteln. Authentizität ist wichtig, damit dein Image glaubwürdig bleibt.

Auch die Auswahl der Zielgruppe wirkt sich direkt auf deine Sichtbarkeit aus. Du kannst zum Beispiel spezifische Branchen oder Berufsgruppen ansprechen, die für dein Angebot relevant sind.

Mit LinkedIn kannst du die Sichtbarkeit erhöhen, indem du Ads gezielt skalierst und in verschiedenen Formaten präsentierst. So erreichst du mehr potenzielle Kunden und stärkst langfristig dein Markenimage.

Best Practices und Ausblick für Thought Leader Ads

Du solltest bei Thought Leader Ads auf aktuelle Trends achten und sie gezielt in deine Marketingstrategie einbinden. So erreichst du LinkedIn-Mitglieder besser und steigerst die Sichtbarkeit deiner Thought Leader.

Trends und Empfehlungen

Thought Leader Ads werden immer wichtiger, um deine Expert auf LinkedIn bekannter zu machen. Setze auf klare Botschaften und authentische Inhalte, die die Persönlichkeit deiner Thought Leader zeigen.

Nutze vor allem Formate, die Engagement fördern, wie Umfragen oder Videos. Die Ausrichtung auf „Brand Awareness“ ist wichtig, um langfristig Vertrauen bei LinkedIn-Mitgliedern aufzubauen.

Achte zudem darauf, dass die Beiträge regelmäßig aktualisiert werden und auf aktuelle Themen eingehen. So bleibst du relevant und kannst besser mit deiner Zielgruppe kommunizieren.

Integration in die Marketingstrategie

Du solltest Thought Leader Ads nicht isoliert nutzen, sondern als Teil eines umfassenden Marketingplans sehen. Verknüpfe sie mit anderen Kampagnen, etwa zu Produktlaunches oder Events, um eine höhere Reichweite zu erzielen.

Arbeite eng mit deinen Thought Leadern zusammen, damit ihre Botschaften echt wirken. Koordiniere Inhalte mit deinen Marketingzielen, etwa Lead-Generierung oder Markenaufbau.

Setze klare Ziele für jede Kampagne, überprüfe regelmäßig die Reichweite und das Engagement. So kannst du die Ads laufend optimieren und besser auf die LinkedIn-Mitglieder ausrichten.

Geschrieben von Jesse Klotz

am Mittwoch, 30. April 2025